Keyword-Recherche: Eine praktische Anleitung in 5 Schritten

Keyword-Recherche: In 5 Schritten zur richtigen Keyword-Liste

Die Keyword-Recherche ist kein optionaler Schritt — sie ist das Fundament jeder erfolgreichen SEO-Optimierung. Ohne die richtigen Keywords optimieren Sie im Blindflug. Diese Anleitung zeigt Ihnen, wie Sie systematisch die passenden Suchbegriffe für Ihre Website finden.

Schritt 1: Seed-Keywords sammeln

Beginnen Sie mit einer Brainstorming-Phase. Notieren Sie alle Begriffe, die Ihre Zielgruppe verwenden könnte, um Ihr Angebot zu finden. Gute Quellen dafür sind:

Ihre eigene Expertise: Wie beschreiben Kunden Ihre Leistungen?
Wettbewerber-Websites: Welche Begriffe verwenden Ihre Mitbewerber?
Google-Autovervollständigung: Tippen Sie Ihre Kernbegriffe bei Google ein und notieren Sie die Vorschläge
Verwandte Suchanfragen: Am Ende jeder Google-Ergebnisseite finden Sie weitere relevante Begriffe

Ziel ist eine Liste von 20 bis 30 Ausgangsbegriffen, die Sie im nächsten Schritt vertiefen.

Schritt 2: Keywords mit Tools erweitern und bewerten

Nutzen Sie professionelle Tools, um Suchvolumen, Wettbewerb und verwandte Keywords zu ermitteln. Empfehlenswerte Werkzeuge sind:

Google Keyword Planner (kostenlos mit Google-Ads-Konto)
Ubersuggest (teilweise kostenlos)
Semrush oder Ahrefs (kostenpflichtig, aber sehr leistungsstark)
Google Search Console (zeigt Keywords, für die Sie bereits ranken)

Achten Sie nicht nur auf hohes Suchvolumen. Keywords mit 50 bis 200 monatlichen Suchen können deutlich wertvoller sein als generische Begriffe mit Tausenden Suchanfragen — besonders wenn der Wettbewerb geringer ist.

Schritt 3: Suchintention verstehen

Hinter jedem Keyword steckt eine Absicht. Google unterscheidet im Wesentlichen vier Typen:

Informational: Der Nutzer sucht Wissen (z. B. „Was ist Local SEO?”)
Navigational: Der Nutzer sucht eine bestimmte Website (z. B. „Google Search Console Login”)
Commercial: Der Nutzer vergleicht Optionen (z. B. „SEO-Freelancer oder Agentur”)
Transactional: Der Nutzer möchte handeln (z. B. „SEO-Beratung buchen”)

Prüfen Sie für jedes Keyword die aktuelle Google-Ergebnisseite. Die dort angezeigten Inhalte verraten Ihnen, welche Intention Google dem Begriff zuordnet. Ihre Inhalte müssen zu dieser Intention passen. Mehr dazu finden Sie auch im SEO-Glossar.

Schritt 4: Keywords gruppieren und Seiten zuordnen

Ordnen Sie Ihre Keywords thematischen Clustern zu. Jedes Cluster entspricht einer Seite oder einem Beitrag auf Ihrer Website. Dabei gilt:

Eine Seite = ein Haupt-Keyword + verwandte Nebenkeywords
Vermeiden Sie es, mehrere Seiten auf dasselbe Keyword zu optimieren — das führt zu Keyword-Kannibalisierung
Erstellen Sie eine Übersicht (z. B. in einer Tabelle), die jeder URL die zugehörigen Keywords zuweist

Schritt 5: Priorisieren und umsetzen

Nicht alle Keywords verdienen sofortige Aufmerksamkeit. Priorisieren Sie nach:

Geschäftsrelevanz: Führt das Keyword zu Anfragen oder Verkäufen?
Ranking-Chancen: Wie stark ist der Wettbewerb? Wo stehen Sie bereits?
Quick Wins: Keywords, für die Sie auf Position 5 bis 20 ranken, lassen sich oft mit gezielten Optimierungen nach vorne bringen

Beginnen Sie mit den Keywords, die das beste Verhältnis aus Aufwand und potenziellem Ertrag bieten. Arbeiten Sie Ihre Liste dann Schritt für Schritt ab.

Keyword-Recherche ist kein einmaliges Projekt

Märkte verändern sich, neue Suchbegriffe entstehen und das Nutzerverhalten wandelt sich. Überprüfen Sie Ihre Keyword-Strategie mindestens alle drei bis sechs Monate und passen Sie sie an aktuelle Entwicklungen an.

Sie möchten eine professionelle Keyword-Recherche für Ihr Unternehmen? Sprechen Sie mich an — ich finde die Keywords mit echtem Potenzial.