Branded Keywords

Branded Keywords sind Suchbegriffe, die einen Markennamen oder Unternehmensnahmen enthalten. Beispiele sind „Nike Schuhe”, „Apple iPhone” oder „Amazon Prime”. Der Unterschied zu generischen Keywords ist klar: Ein generisches Keyword wie „Laufschuhe” bezieht sich auf eine Produktkategorie, während „Nike Laufschuhe” eine spezifische Marke anvisiert. Branded Keywords haben normalerweise hohe Conversion Rates, weil Nutzer gezielt nach der Marke suchen. Sie sind auch eine wichtige Metrik für Brand-Stärke: Wenn viele Menschen nach Ihrem Markennamen suchen, ist Ihre Marke präsent im Markt.

Branded Keywords unterscheiden sich von generischen Keywords in ihrer Schwierigkeit und ihrem Wert: Sie sind normalerweise einfacher zu ranken (weniger Konkurrenz), aber können auch von Konkurrenten genutzt werden – besonders in Google Ads. Die Suchintention hinter Branded Keywords ist normalerweise navigational oder kommerziell: Nutzer wollen entweder zur Marken-Website oder Produkte der Marke kaufen. Ein Brand SERP wird von verschiedenen Elementen beeinflusst: Ihr Google Business Profile, Ihre Webseite, Social Media, Bewertungen und Presseartikel.

In der Praxis sollten Sie auf alle Branded Keywords ranken – das Minimum ist, dass Ihre Website auf Position 1 für den reinen Markennamen rankt. Setzen Sie auch Google Ads auf Ihren Markennamen, um sicherzustellen, dass Nutzer zu Ihnen kommen und nicht zu Konkurrenten. Bauen Sie Branded Keywords in Ihre SEO-Strategie ein, indem Sie sicherstellen, dass Ihr Google Business Profile, Ihre Homepage und relevante Seiten richtig optimiert sind. Monitoring ist wichtig – überwachen Sie regelmäßig Ihre Brand Rankings. Wenn die Konkurrenz auf Ihren Markennamen bietet, können Sie mit Google Ads reagieren und die Top-Position halten.