Display Advertising

Display Advertising bezeichnet bildbasierte Werbeanzeigen im Google Display Netzwerk und anderen Werbeplattformen. Diese Anzeigen erscheinen auf Millionen von Websites, Apps und Inhalten in Form von Bannern, Video-Anzeigen oder responsive Grafiken. Display Advertising ist ein breites Netzwerk zur Markenbekanntheit und Zielgruppen-Retargeting – im Gegensatz zu Google Ads Search, das auf Suchanfragen reagiert. Eine durchschnittliche Display-Anzeige wird von Millionen Nutzern gesehen, auch wenn die Klickrate deutlich niedriger als bei Search Ads ist.

Der Mechanismus funktioniert über Targeting-Parameter: Google zeigt Anzeigen auf Basis von Nutzerinteressen, demografischen Daten, Keywords, Platzierungen und Verhalten. Das Display Netzwerk umfasst über 2 Millionen Websites – von großen Nachrichtenportalen bis zu kleinen Nischen-Blogs. Abrechnung erfolgt per CPM (Cost per Mille, also pro 1.000 Impressionen) oder per CPC (Cost per Click). Video-Ads im Display-Netzwerk ermöglichen auch komplexere Formate wie interaktive Banner oder Animation.

Für Online-Marketer bietet Display Advertising mehrere Vorteile: Zum einen ist es ideal für Remarketing – Nutzer, die die Website besucht haben, sehen die Anzeigen später überall im Web erinnert. Zum anderen ist es kostengünstiger als Search Ads für pure Reach und Impression-Ziele. Display Advertising eignet sich besonders für Awareness-Kampagnen am Anfang der Customer Journey, nicht für direkte Verkäufe. Ein gutes Display-Netzwerk kann organische SEO wunderbar ergänzen, indem es Markenbekanntheit schafft.