DSGVO / GDPR

DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) oder GDPR (General Data Protection Regulation) ist die Europäische Datenschutzverordnung, die seit 2018 Datenschutz und Nutzerprivacy regelt. Für SEO und Analytics ist DSGVO relevant, weil sie regelt, wie Nutzer-Tracking erlaubt ist, wie Cookies eingesetzt werden und wie persönliche Daten verarbeitet werden dürfen. Eine DSGVO-konforme Website muss Einwilligung für nicht-essenzielle Cookies einholen und datenschutzkonforme Analytics-Tools nutzen. Nicht-Konformität führt zu teuren Bußgeldern.

Technisch betrachtet erfordert DSGVO mehrere Maßnahmen: Cookie-Consent-Implementierung (muss vor nicht-essenziellem Tracking erfolgen), rechtliche Datenschutzerklärung auf der Website, Datensicherheitsmaßnahmen und Nutzer-Rechte wie Auskunft und Löschung. Google Analytics in der Standard-Konfiguration ist nicht DSGVO-konform – es braucht spezielle Einstellungen wie IP-Anonymisierung. Auch Drittanbieter-Tracking-Tools müssen DSGVO-kompatibel sein. Fehlende Konformität kann zu Abmahnungen führen.

Für die praktische SEO bedeutet DSGVO: Nutzen Sie nur DSGVO-konforme Tracking-Tools (Google Analytics mit IP-Anonymisierung, Matomo, Plausible Analytics, etc.), implementieren Sie ein Consent-Banner und erklären Sie in der Datenschutzerklärung deutlich, was Sie tracken. Google Ads mit Enhanced Conversions ist ebenfalls DSGVO-relevant, weil gehashte Kundendaten übermittelt werden. DSGVO und gutes Tracking sind nicht unvereinbar – es braucht nur Planung und die richtigen Tools.