Eingebettete Suche (Site Search)

Eingebettete Suche (auch Site Search oder Website-Suchfunktion genannt) ist eine Suchfunktion, die in die Website selbst integriert ist und Nutzern ermöglicht, nach Inhalten innerhalb der Website zu suchen. Diese Suchfunktion generiert wertvolle Daten über das Nutzerverhalten und zeigt, wonach Nutzer suchen – Daten, die normalerweise in der organischen Suche (Google) nicht sichtbar sind (wegen „Not Provided” seit 2013). Eingebettete Suchfunktionen sind besonders auf großen Websites und E-Commerce-Seiten wichtig.

Technisch kann Site Search mit verschiedenen Tools implementiert werden: Google Custom Search Engine, Algolia, Elasticsearch oder CMS-interne Suchfunktionen. Die Suchqueries können in Google Analytics getrackt werden (Search Console > Site Search Feature) und liefern Einblicke, welche Begriffe Nutzer auf der Website suchen. Diese Daten sind oft präziser als Google Keyword Planner, da sie echtes Nutzerverhalten widerspiegeln.

In der Praxis sollten Website-Betreiber Site Search aktivieren und die Daten in Google Analytics (oder GA4) tracken, um zu sehen, welche Themen Nutzer suchen. Dies ist eine hervorragende Quelle für Content-Ideen und Keyword-Recherche. Wenn Nutzer häufig nach einem Begriff in der Site Search suchen, könnte das ein Hinweis sein, dass es dazu noch keinen guten organischen Eintrag gibt. Eine schnelle und relevante Site Search verbessert auch die Nutzererfahrung messbar, besonders auf großen E-Commerce-Seiten oder Content-Heavy-Websites.