Erweiterte Textanzeige (Eta)

Erweiterte Textanzeige (ETA, im Englischen: Expanded Text Ads) war ein ehemaliges Google-Ads-Format, das drei Überschriftenfelder (à 30 Zeichen) und zwei Beschreibungsfelder (je 80 Zeichen) bot – im Gegensatz zu älteren Standard-Textanzeigen mit zwei Überschriften. ETAs wurden 2016 eingeführt und ermöglichten mehr Platz für Messaging. Allerdings wurde das ETA-Format 2022 vollständig durch Responsive Search Ads (RSA) ersetzt, die automatisch mehrere Überschriften und Beschreibungen kombinieren.

Technisch waren ETAs das Übergangsstadium zwischen Standard-Text-Ads und Responsive Search Ads. Sie erforderten manuelle Verwaltung aller Text-Varianten, während RSAs KI nutzen, um automatisch die beste Kombination von Überschriften und Beschreibungen zu testen und auszuspielen. Google hat ETAs automatisch in RSAs konvertiert und empfiehlt Advertisern, nur noch RSAs zu erstellen – ETAs neue Kampagnen können nicht mehr erstellt werden.

In der Praxis bedeutet dies für heutige Google-Ads-Manager, dass alle neuen Kampagnen mit Responsive Search Ads erstellt werden sollten, da ETAs nicht mehr zur Verfügung stehen. Bestehende ETA-Kampagnen wurden automatisch konvertiert. RSAs bieten mehr Flexibilität und Skalierbarkeit, da Google automatisch testet, welche Text-Kombinationen die beste Performance liefern. Der Umstieg zu RSAs erhöht die Automatisierung, erfordert aber auch, dass man Googles KI-basierte Ansätze vertraut.