Exact Match

Exact Match ist eine Keyword-Option bei Google Ads, bei der die Anzeige nur dann ausspielt, wenn ein Nutzer exakt die angegebene Suchanfrage (oder eine sehr ähnliche Variation) eingibt. Mit den Änderungen 2021 wurde Exact Match flexibler: Google zeigt Anzeigen auch bei Suchanfragen mit derselben Suchabsicht, Wortneuanordnungen und Singularformen/Pluralformen. Exact Match ist die restriktivste Keyword-Option und bietet die höchste Kontrolle über die Anzeigenausspielung, aber auch das niedrigste Suchvolumen.

Technisch nutzt Google maschinelles Lernen, um „Variationen” von Exact-Match-Keywords zu erkennen. Eine Anzeige mit dem Keyword [„seo tools”] (Exact Match, in Klammern) wird auch bei Suchanfragen wie „seo tools kostenlos” oder „beste seo tools” nicht ausspielt – aber bei Variationen wie „tools seo” oder „seo tools kaufen” (mit gleicher Suchabsicht) kann sie ausspielt. Dies ist absichtlich: Google versucht, Advertisern zu helfen, mehr relevante Traffic zu erreichen.

In der Praxis sollten Google-Ads-Manager Exact Match für hochrelevante, hochwertige Keywords verwenden, etwa für Branded Keywords oder sehr spezifische Produkt-Keywords. Eine Exact-Match-Strategie führt zu niedrigerem Volume, aber höheren Qualitätsfaktoren und besseren ROI oft. Allerdings verpasst man mit reiner Exact-Match-Strategie auch Volume: Eine Balance zwischen Exact, Phrase und Broad Match (mit Negativen Keywords) funktioniert meist besser. Testen und Monitoring sind wichtig.