Exact Match Domain (Emd)

Exact Match Domain (EMD) bezeichnet eine Domain, die exakt dem Haupt-Keyword entspricht – etwa „billige-flüge.de” für das Keyword „billige Flüge” oder „hundeschule-berlin.de” für „Hundeschule Berlin”. Exact Match Domains hatten früher einen massiven Ranking-Vorteil, da Google sie als sehr relevant für das Haupt-Keyword interpretierte. Mit dem EMD-Update 2012 wurde dieser Vorteil stark reduziert, und Google wies darauf hin, dass die Content-Qualität wichtiger ist als das Domain-Name-Matching.

Technisch betrachtet erkennt Google Exact Match Domains immer noch als Ranking-Signal, aber es ist deutlich schwächer als früher geworden. Google wertet besonders „Made for Advertising”-Domains (MFA) ab – also Seiten, deren einziger Zweck darin besteht, auf Exact Match Keywords zu ranken, um Traffic zu monetisieren. Schlechter Inhalt in einer EMD wird heute stärker abgestraft als in einer nicht-EMD.

In der Praxis sollte die Domain-Wahl nicht ausschließlich auf EMD-Matching basieren. Eine gut positionierte Brand-Domain mit hochwertigem Content rankt besser als eine EMD mit mittelmäßigen Inhalten. EMDs können noch von Vorteil sein, wenn sie Hand in Hand mit fachlich hochwertigen, umfassenden Inhalten gehen – etwa eine echte Hundeschule, die ihre Website „hundeschule-berlin.de” nennt. Der Name allein reicht aber nicht mehr zum Erfolg.