Expertise (E-E-A-T)

Expertise im Kontext von E-E-A-T bezieht sich auf die fachliche Qualifikation und das Tiefenwissen eines Autors oder einer Website zu einem spezifischen Thema. Dies kann formale Ausbildung (Abschlüsse, Zertifikate), veröffentlichte Forschung, jahrelange Berufserfahrung oder anerkannte Fachkompetenz sein. Google bewertet Expertise als essentiell, besonders für YMYL-Inhalte (Gesundheit, Finanzen, Rechtsfragen), wo schlechte Information echten Schaden anrichten kann.

Technisch erkennt Google Expertise durch mehrere Signale: LinkedIn-Profil des Autors, akademische Publikationen, Autorenbios mit Qualifikationen, Nennung in Fachmedien, und das Fehlen von Indikatoren von Mangel an Expertise (Grammatikfehler bei Finanzbeschreibungen, widersprüchliche Aussagen). Für Organisationen zählt auch ihre Reputation in der Fachgemeinschaft, etwa Branchenmitgliedschaften oder Zertifizierungen.

In der Praxis sollten Website-Betreiber die Expertise ihrer Autoren prominent darstellen: Detaillierte Autor-Seiten mit Qualifikationen, verlinkte Profil-Seiten (LinkedIn, ResearchGate), erwähnte Zertifizierungen oder Ausbildungen. Auch die Verlinkung zu Fachorganisationen und Branchenpublikationen hilft. Für E-Commerce ist Expertise des Unternehmens über die Produkte wichtig – etwa durch Herstellungsdetails, technische Spezifikationen und Produkttests. Transparenz über Expertise ist ein wesentlicher E-E-A-T-Faktor.