Floc / Topics API

FLOC (Federated Learning of Cohorts) war Googles experimenteller Ansatz zur interessenbasierten Werbung als Third-Party-Cookie-Alternative in Chrome. Google sollte Nutzer basierend auf ihrem Browsing-Verhalten in Kohorten (Gruppen) einteilen – Nutzer mit ähnlichen Interessen erhalten ähnliche Anzeigen, ohne dass ihre Individualdaten an Dritte weitergegeben werden. Nach Datenschutz-Kritik hat Google FLOC eingestellt und arbeitet jetzt an der Topics API als Nachfolger – einem moderatorteren Ansatz mit weniger Datenschutzbedenken.

Technisch sollte FLOC im Browser auf Nutzer-Gerät laufen, ohne dass Daten an Google Server übertragen werden. Der Browser würde Browsing-Verlauf lokal analysieren, Kohorten-IDs ermitteln und diese Kohorten-IDs (nicht die eigentlichen Daten) an Werbeplattformen weitergeben. Die Topics API funktioniert ähnlich, zeigt dem Nutzer aber transparenter, welche Topics sein Browser hat und erlaubt ihm, diese zu blocken oder zu löschen. Dies ist privacy-freundlicher, aber funktional ähnlich – Google versucht, interessenbasierte Werbung ohne Third-Party-Tracking zu ermöglichen.

Für Marketer und Website-Betreiber bedeutet dies: Bereiten Sie sich auf eine Zukunft ohne Third-Party-Cookies vor. Bauen Sie First-Party-Datensammlung auf (Newsletter, CRM, User Accounts). Nutzen Sie die Google Topics API, wenn sie verfügbar wird, zur Zielgruppen-Segmentierung. Testen Sie Privacy-freundliche Tracking-Methoden jetzt schon. Im SEO-Kontext ist dies weniger kritisch, aber für Google-Ads-Marketer ist es wichtig: Ohne Cookies wird Targeting schwieriger, daher ist Conversion-Tracking über Enhanced Conversions und First-Party Data noch wichtiger. Achten Sie darauf, dass Ihre Website Cookie-Consent-Banner hat und DSGVO-konform ist. Die Zukunft des Targetings liegt in First-Party Data, nicht in Third-Party-Cookies.