Frequency Capping

Frequency Capping bezeichnet die Begrenzung, wie oft eine einzelne Anzeige einem bestimmten Nutzer in einem festgelegten Zeitraum angezeigt wird. Zum Beispiel kann eine Anzeige so konfiguriert sein, dass sie einem Nutzer maximal 3-mal pro Stunde, 10-mal pro Tag oder 20-mal pro Woche angezeigt wird. Dies ist eine wichtige Einstellung in Google Ads und anderen Werbenetzwerken, um Ad Fatigue zu vermeiden – den Punkt, an dem Nutzer durch zu häufige Wiederholung der gleichen Anzeige genervt werden und weniger likely zum Konvertieren sind.

Technisch nutzt Google dabei Cookies und Nutzer-IDs, um zu verfolgen, wie oft eine Anzeige gezeigt wurde. Das Frequency-Capping-System arbeitet automatisch und berücksichtigt Impressionen über alle Geräte hinweg (Cross-Device Tracking). Bei Remarketing-Kampagnen ist Frequency Capping besonders wichtig, da Nutzer, die bereits Ihre Website besucht haben, sonst mit derselben Anzeige überflutet werden. Das negative Effekt: Wenn die Frequency-Cap zu niedrig gesetzt ist, entstehen nicht genug Impressionen für statistische Signifikanz und nicht genug Conversions.

In der Praxis sollten Sie Frequency Capping in Google Ads bewusst konfigurieren: Für Brand-Awareness-Kampagnen (oberes Funnel) können Sie höhere Caps zulassen (z.B. 10 Impressionen pro Nutzer pro Tag). Für Remarketing-Kampagnen mit direktem Conversion-Ziel sollte die Cap niedriger sein (z.B. 3-5 pro Tag), um Nutzer nicht abzuschrecken. Testen Sie verschiedene Caps und beobachten Sie, wie sich Click-Through-Rate und Conversion Rate verändern – zu häufig = sinkende CTR, zu selten = fehlendes Konversionspotenzial. Nutzen Sie auch Sequencing, um Anzeigen in einer logischen Abfolge zu zeigen: erste Anzeige erzeugt Awareness, nachfolgende Anzeigen nutzen die bereits aufgebaute Aufmerksamkeit. Frequency Capping ist essentiell für ein optimales Ad-Spend-Verhältnis.