Freshness

Freshness bezeichnet das Aktualitätssignal, das Google als Ranking-Faktor nutzt. Die Suchmaschine bevorzugt bei bestimmten Suchanfragen aktuelle Inhalte gegenüber älteren. Besonders bei News, Trends, technischen Updates oder zeitgebundenen Inhalten bewertet Google neuere Seiten höher als veraltete. Das Signal ist kontextabhängig: Bei einem evergreen Thema wie „Wie knüpfe ich eine Krawatte” spielt Aktualität kaum eine Rolle, bei „beste Smartphones 2026” ist ein aktuelles Veröffentlichungsdatum entscheidend.

Technisch misst Google das Alter eines Inhalts über mehrere Signale: das Publikationsdatum (schema.org datePublished), das Aktualisierungsdatum (dateModified), die Häufigkeit von Seitenänderungen, sowie die Aktualität von Links und Verweisen. Der Google-Algorithmus nutzt dabei Natural Language Processing, um zu erkennen, ob ein Inhalt zeitbezogen ist oder nicht. Ein Artikel mit dem Veröffentlichungsdatum vor 5 Jahren wird bei Keywords wie „aktuelle Nachrichten” deutlich niedriger bewertet als ein Artikel von heute. Google signalisiert das Alter auch durch spezielle SERP-Features wie zeitangaben (z.B. „vor 2 Stunden”, „vor 3 Tagen”).

Für die SEO-Strategie bedeutet das: Aktualisieren Sie ältere, aber immer noch relevante Inhalte regelmäßig. Ändern Sie das Datum oder fügen Sie einen „Zuletzt aktualisiert”-Hinweis hinzu, wenn Sie wichtige Abschnitte überarbeiten. Nutzen Sie schema.org Markup (datePublished und dateModified) auf allen Seiten korrekt. Bei News und aktuellen Themen publizieren Sie schnell nach einem Ereignis – Google belohnt aktuelle Inhalte mit schnelleren Rankings. Evergreen Content sollte trotzdem alle 6-12 Monate überprüft und bei Bedarf aktualisiert werden, um die Relevanz zu bewahren. Ein Blog mit regelmäßig aktuellen Inhalten signalisiert Suchmaschinen auch, dass die Website lebendig ist und regelmäßig gepflegt wird.