Funktionsaufruf (Schema Action)

Funktionsaufruf (Schema Action) bezeichnet strukturierte Daten im JSON-LD-Format, die direkt aus Google-Suchergebnissen ausführbare Aktionen ermöglichen. Ein Nutzer kann beispielsweise direkt in der Google-Suche ein Restaurant anrufen, eine Reservierung machen, einen Film buchen oder ein Spiel starten – ohne die Website zu besuchen. Dies ist eine erweiterte Form von Rich Results, die nicht nur Informationen anzeigt, sondern echte Interaktionen ermöglicht und damit eine Bridge zwischen Suchergebnis und Conversion schafft.

Technisch werden Funktionsaufrufe durch das schema.org-Markup mit dem Type „Action” (z.B. ReserveAction, BuyAction, CallAction) implementiert. Das Markup teilt Google mit, welche konkreten Aktionen von der Seite aus möglich sind und unter welcher URL diese Aktion ausgelöst wird. Wenn ein Nutzer die Aktion in den Suchergebnissen wählt, leitet Google ihn zur entsprechenden Aktion weiter – etwa zur Buchungsseite oder zur Telefonnummer. Google validiert die Aktion und zeigt sie nur an, wenn die Markup korrekt ist und die Aktion tatsächlich funktioniert. Dies setzt auch ein mobil-optimiertes Nutzererlebnis voraus.

Für die praktische Umsetzung lohnt sich Schema Action besonders in bestimmten Branchen: Restaurants nutzen ReserveAction für Tischreservierungen. E-Commerce-Seiten implementieren BuyAction für direkte Käufe. Movie-Seiten nutzen WatchAction. Hotels setzen ReserveAction um. Überprüfen Sie zunächst in der Search Console und in Google Rich Results Test, ob Ihre Seite für solche Features geeignet ist. Dann implementieren Sie das korrekte schema.org-Markup. Das erhöht nicht nur die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, sondern reduziert auch Friction im Kaufprozess – Nutzer brauchen nicht erst die Website zu besuchen, um eine Aktion durchzuführen. Dies führt zu höherer CTR und zu schnelleren Conversions.