Impression Share

Impression Share ist eine Kennzahl in Google Ads, die den Anteil der tatsächlichen Anzeigeneinblendungen an den theoretisch möglichen Einblendungen angibt. Sie wird in Prozent gemessen und zeigt an, wie viel des möglichen Potenzials eines Keywords oder einer Kampagne ausgeschöpft wird. Eine hohe Impression Share deutet darauf hin, dass die Anzeige bei vielen relevanten Suchanfragen gezeigt wird.

Technisch berechnet sich die Impression Share so: (Impressionen / geschätzte Impressionen) × 100. Die „geschätzten Impressionen” sind die theoretische Gesamtzahl an Impressionen, die die Anzeige hätte bekommen können, wenn sie bei jeder relevanten Suchanfrage oben gezeigt worden wäre. Wenn eine Kampagne eine Impression Share von 50 Prozent hat, bedeutet das, dass die Anzeige in nur 50 Prozent aller Suchanfragen erschien, die für das Keyword relevant waren. Gründe für eine niedrige Impression Share sind schlecht ausreichende Gebote, Budget-Beschränkungen, geringe Qualitätsfaktoren oder nicht zielgerichtete Keyword-Ausrichtung.

Für Google-Ads-Manager ist die Impression Share ein wichtiger Leistungsindikator: Eine niedrige Impression Share (unter 80 Prozent) ist oft ein Zeichen dafür, dass Optimierungspotenzial vorhanden ist. Das Erhöhen der Gebote, das Verbessern der Anzeigenrelevanz oder die Erweiterung des Budgets können die Impression Share erhöhen. Allerdings ist eine Impression Share von 100 Prozent nicht immer sinnvoll – manche Keywords mit sehr geringem Intent oder hohem Cost-Per-Click lohnen sich nicht. Ein strategischer Blick auf die Impression Share in Kombination mit Performance-Metriken wie CTR, CPC und ROAS ist notwendig.