Interstitial

Ein Interstitial ist eine ganzseitige oder großflächige Einblendung (zum Beispiel ein Pop-up, Overlay oder Modal), die den Seiteninhalt überdeckt oder unterbricht. Der Nutzer muss das Interstitial erst schließen oder interagieren, bevor er den eigentlichen Seiteninhalt nutzen kann. Google hat in den letzten Jahren deutlich gemacht, dass schlecht platzierte und aufdringliche Interstitials das Nutzererlebnis verschlechtern – und daher Rankings negativ beeinflussen.

Technisch untersucht Google, wie invasiv ein Interstitial ist: Interstitials, die den Inhalt um mehr als 30 Prozent überdecken und nicht einfach zu schließen sind, werden als störend eingestuft. Besonders mobile Interstitials sind oft problematisch, da Smartphones nur begrenzten Bildschirmplatz haben. Google bewertet diese als Bestandteil der „Page Experience” – genau wie Core Web Vitals. Ein Interstitial mit leicht erreichbarem X-Button ist weniger schädlich als eines, das versteckt ist. Allerdings: Legitime Interstitials (z.B. Cookie-Consent-Banner, Login-Prompts bei kostenlosen Inhalten) werden von Google toleriert.

In der Praxis sollten Interstitials sparsam und nur sinnvoll eingesetzt werden: Cookie-Benachrichtigungen sind notwendig und akzeptiert. Aggressives Newsletter-Pop-ups oder Age-Verification-Pop-ups können Rankings belasten. Wenn Pop-ups eingesetzt werden, sollten sie sich schnell schließen lassen und mobile-freundlich gestaltet sein. Exit-Intent-Pop-ups (die nur beim Verlassen der Seite erscheinen) sind weniger schädlich. Best Practice ist, Interstitials zu testen und die Rankings zu beobachten – bei Rankings-Drops können Pop-ups oft der Grund sein. Für E-Commerce, wo Conversions wichtig sind, muss die Balance zwischen aggressiven Interstitials und Rankings-Verlusten sorgfältig abgewogen werden.