Ist-Analyse

Eine Ist-Analyse ist eine systematische Bestandsaufnahme des aktuellen Zustands einer Website im Hinblick auf Suchmaschinenoptimierung, Technik, Inhalt und Performance. Sie ist der erste Schritt jeder SEO-Strategie und liefert die Grundlage für alle weiteren Optimierungsmaßnahmen. Die Ist-Analyse dokumentiert, wo die Website heute steht – welche Rankings, welcher Traffic, welche technischen Probleme, welche Content-Lücken – bevor Maßnahmen geplant werden.

Die Durchführung umfasst mehrere Analysen: Technische SEO-Audit (mit Tools wie Screaming Frog, Lighthouse, Sitebulb), Ranking-Analyse (mit Google Search Console und externen Tools wie Sistrix oder SE Ranking), Content-Audit (Identifikation von Duplicate Content, Thin Content, Content Gaps), Backlink-Analyse (mit Ahrefs, Majestic) und Konkurrenzanalyse. Die Ist-Analyse sollte alle relevanten Metriken erfassen: Rankings, organischer Traffic, Conversion-Rate, Core Web Vitals, Indexierungsstatus, technische Fehler und Chancen-Potenziale. Quantitativ sollte die Baseline dokumentiert werden – diese wird später zur Messung des Erfolgs herangezogen.

In der Praxis ist eine gründliche Ist-Analyse unverzichtbar, um nachher Erfolg zu messen und Prioritäten zu setzen: Nicht alle Probleme können gleichzeitig gelöst werden – eine Priorisierung nach Auswirkung ist notwendig. Die Ist-Analyse sollte dokumentiert werden (z.B. in einem Report), damit in 6-12 Monaten verglichen werden kann. Häufige Erkenntnisse sind: viele technische Fehler, unlogische Seitenstrukturen, verwaiste Seiten, schwache Alt-Texte, fehlende strukturelle Daten. Eine regelmäßige Wiederholung (z.B. jährlich) zeigt Fortschritt und neue Probleme. Eine investierte Ist-Analyse spart später Zeit und führt zu fokussierten, effizienten SEO-Strategien.