JSON-Ld

JSON-LD bezeichnet das JavaScript Object Notation for Linked Data Format – das von Google offiziell empfohlene Format für strukturierte Daten (Schema Markup) auf Webseiten. Im Gegensatz zu älteren Formaten wie Microdata oder RDFa wird JSON-LD als separater Code-Block im Head oder Body einer Seite eingebettet und ist unabhängig vom visuellen HTML-Aufbau der Seite. Dies macht JSON-LD besonders wartbar und flexibel, da Suchmaschinen-freundliche Daten nicht mit der eigentlichen Seitenstruktur vermischt werden müssen.

Funktionsweise: JSON-LD nutzt das Schema.org-Vokabular, um Informationen über Inhalte maschinenlesbar zu beschreiben – etwa dass ein Element ein „Artikel”, ein „Produkt”, ein „Rezept” oder eine „Organisation” ist. Google und andere Suchmaschinen lesen diese strukturierten Daten aus und können dadurch Rich Results (erweiterte Suchergebnisse) anzeigen: Stern-Bewertungen bei Produkten, Rezepte mit Zutaten-Listen, Artikel mit Autor und Publikationsdatum. Ohne JSON-LD erkennen Suchmaschinen diese Zusatzinformationen oft nicht oder sehr fehlerhaft.

Bei der Umsetzung sollten SEO-Manager JSON-LD-Blöcke für alle relevanten Inhaltstypen hinzufügen: Artikel (Artikel-Schema), Produkte (Produkt-Schema), Bewertungen (Review-Schema), Veranstaltungen, Rezepte und Organisationsdaten. Tools wie Google’s Structured Data Testing Tool oder schema.org helfen bei der Validierung. Wichtig: Falsche oder unvollständige Daten können zu Fehlermeldungen in der Search Console führen oder gar zu Manual Actions. Daher sollten JSON-LD-Implementierungen regelmäßig überprüft und aktuell gehalten werden.