Kampagnenstruktur

Kampagnenstruktur bezeich net die Organisatoren von Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords in Google Ads – also wie ein SEA-Manager seine bezahlten Suchkampagnen organisiert. Eine gute Kampagnenstruktur sorgt für bessere Relevanz-Scores, niedrigere Klickkosten und einfacheres Management. Typischerweise gibt es mehrere Kampagnen (z.B. nach Produktkategorie), jede Kampagne enthält mehrere Anzeigengruppen (z.B. nach Suchintention), und jede Anzeigengruppe enthält Keywords und Anzeigen-Variationen.

Technisch funktioniert die Struktur in Google Ads folgendermaßen: Die Kampagne definiert Budget, Gebotsstrategien, Zielgruppen und geografische Ausrichtung. Anzeigengruppen sind thematische Cluster mit eng verwandten Keywords und angepassten Anzeigen-Variationen. Je enger die Anzeigengruppe, desto höher die Relevanz zwischen Keyword und Anzeige – dies verbessert den Quality Score (Google-Bewertung von 1-10). Ein schlechter Quality Score führt zu höheren CPC (Klickkosten) und schlechterer Anzeigenposition.

Eine Best-Practice-Struktur könnte aussehen: 1) Separate Kampagne für Brand vs. Non-Brand Keywords; 2) Separate Kampagnen für unterschiedliche Produktkategorien; 3) Enge Anzeigengruppen mit 10-20 eng verwandten Keywords; 4) Für jede Anzeigengruppe 2-3 Anzeigen-Varianten (A/B-Testing); 5) Landingpages, die zum Keyword passen (nicht alle auf die Startseite). Diese Struktur erfordert mehr Management-Aufwand, führt aber zu besserer Performance, niedrigeren Kosten und leichteren Optimierungen.