Local Pack

Local Pack bezeichnet die drei lokalen Suchergebnisse mit einer Karte, die Google in den Suchergebnissen für standortbezogene Suchanfragen anzeigt. Diese Einträge mit Unternehmensnamen, Adresse, Telefonnummer und oft Bewertungssternen sind sehr wertvoll für lokale Unternehmen und liegen in der Regel oberhalb der organischen Suchergebnisse. Der Local Pack wird auch “Google Map Pack” genannt und ist zentral für lokale Suchmaschinenoptimierung.

Die Funktionsweise basiert auf mehreren Ranking-Faktoren: Die Relevanz des Unternehmens für die Suchanfrage (Keywords im Google Business Profile), die Entfernung des Unternehmens vom Suchstandort des Nutzers, die Bekanntheit und Reputation des Unternehmens (Bewertungen, Links, Erwähnungen) und die Signale aus Google Maps (Häufigkeit der Anrufe, Richtungsanfragen, Fotos). Google nutzt auch NAP-Konsistenz (Name, Address, Phone) über verschiedene Verzeichnisse und die Lage auf einer thematisch relevanten Website, um die Lokalität zu bestätigen.

Für lokale SEO-Strategien ist der Local Pack essentiell: Unternehmen sollten ihr Google Business Profile komplett ausfüllen (Öffnungszeiten, Kategorien, Beschreibung, Fotos), aktiv Bewertungen sammeln und reagieren, NAP-Daten über alle Online-Verzeichnisse konsistent halten und lokale Zitate aufbauen (Erwähnungen in lokalen Branchenbüchern und Online-Verzeichnissen). Lokal relevante Inhalte auf der Website (Standort-spezifische Seiten, lokale Schlagzeilen) fördern das Ranking im Local Pack. Die Sichtbarkeit in den lokalen Ergebnissen bringt direkt qualifizierten Traffic und ist für viele lokal tätige Unternehmen wichtiger als organische Rankings.