Migration

Migration (Website-Migration) ist der Umzug einer Website, beispielsweise auf eine neue Domain, ein anderes CMS-System oder eine neue URL-Struktur. Dieser Prozess ist kritisch für SEO, da falsch durchgeführte Migrationen zu massivem Traffic-Verlust, Ranking-Drops und Indexierungs-Problemen führen. Google muss verstehen, dass die alte Seite zu einer neuen Seite wechselt, um Rankings und Backlinks zu übertragen.

Technisch funktioniert Migration über 301-Redirects (permanente Weiterleitungen) von jeder alten URL zur entsprechenden neuen URL. Eine Seite-für-Seite-Redirect-Mapping ist wichtig – nicht alle alte URLs auf die neue Startseite zu redirecten. Zusätzlich sollte die neue Sitemap eingereicht werden, der Domainwechsel in Search Console dokumentiert werden und alte Backlinks sollten wenn möglich aktualisiert werden. Ladezeiten dürfen sich nicht verschlechtern, und strukturierte Daten müssen intakt bleiben.

In der Praxis sollte eine Website-Migration 2-3 Monate geplant werden. Erstellen Sie zuerst ein vollständiges Redirect-Mapping (alte → neue URLs), implementieren Sie alle Redirects als 301er, testen Sie sie gründlich, und überwachen Sie Search Console täglich nach Indexierungs-Fehlern. Kommunizieren Sie den Domainwechsel intern und extern. Erwarten Sie temporäre Ranking-Schwankungen für 1-2 Wochen. Langsame, sorgfältig geplante Migrationen verlaufen deutlich reibungsloser als eilige.