OG-Tags

OG-Tags (Open Graph Tags) sind HTML-Meta-Daten, die steuern, wie eine Webseite in sozialen Netzwerken wie Facebook, LinkedIn, WhatsApp oder Twitter dargestellt wird. Wenn jemand einen Link in den sozialen Medien teilt, liest der Social-Media-Plattform die OG-Tags aus und zeigt nicht das an, was Google sieht, sondern das, was die Website-Betreiber durch die OG-Tags definiert haben. Dazu gehören das Vorschaubild (og:image), der Titel (og:title), die Beschreibung (og:description) und die URL (og:url). Gute OG-Tags sind deshalb essentiell für die Klickrate beim Social Sharing.

Die Funktionsweise ist relativ einfach: Eine Social-Media-Plattform versendet einen Bot, der die Webseite crawlt und die OG-Tags ausliest. Wenn keine OG-Tags vorhanden sind, versucht die Plattform, die Seite zu analysieren und selbst Title, Description und Bild zu extrahieren – das Ergebnis ist oft suboptimal. Mit korrekten OG-Tags garantiert man, dass die Seite ansprechend aussieht, wenn jemand den Link teilt. Das og:image sollte mindestens 1200x630 Pixel sein. Der og:title und og:description sollten für Social Media optimiert sein und zum Klick einladen (können unterscheiden sich von Meta-Title und Description für Google).

In der Praxis sollten OG-Tags systematisch für alle wichtigen Seiten gesetzt werden, besonders für Landingpages, Blog-Inhalte und Produktseiten. Das ist mittels CMS oder Tag Manager schnell gelöst. Für Blog-Posts empfiehlt sich oft ein anderer og:title als der Seiten-Title – nämlich einer, der auf Social Media auffällt und zum Klick anregt. Das og:image sollte hochwertig und brand-konform sein. Es lohnt sich, regelmäßig zu testen, wie die Seite in verschiedenen sozialen Netzwerken aussieht (z.B. mit dem Facebook Sharing Debugger). Diese oft übersehenen Meta-Tags können den sozialen Traffic einer Website signifikant erhöhen.