Online-Verzeichnis

Online-Verzeichnis (auch Online-Branchenbuch oder Business Directory genannt) ist ein web-basiertes Verzeichnis, in dem Unternehmen mit ihren Daten (Name, Adresse, Telefon, Website, Öffnungszeiten, Kategorie) eingetragen sind. Bekannte Beispiele sind: Google Business Profile, Gelbe Seiten Online, Yelp, Apple Maps, Branchenportale wie Therapeutenfinder oder Zahnärzte-Verzeichnisse. Online-Verzeichnisse sind für lokales SEO essentiell, weil sie Google und anderen Suchmaschinen sowie Nutzern helfen, lokale Unternehmen zu finden. Ein Eintrag in relevanten Verzeichnissen mit konsistenten Daten (NAP – Name, Address, Phone) ist einer der wichtigsten Ranking-Faktoren für Local SEO.

Technisch funktioniert es so: Google crawlt diese Verzeichnisse und extraiert Business-Informationen. Wenn ein Unternehmen in vielen Verzeichnissen mit denselben Daten eingetragen ist, signalisiert das Google Vertrauenswürdigkeit und Existenz. Inkonsistenzen (z.B. andere Telefonnummern in verschiedenen Verzeichnissen) verwirren Google und können Rankings schaden. Für lokale Suchanfragen (z.B. „Pizza-Lieferant Berlin”) nutzt Google diese Verzeichnisdaten, um den Local Pack zu generieren – die drei Top-Ergebnisse mit Karte. Auch Google Business Profile ist technisch ein Verzeichnis, nur speziell von Google, und hat die höchste Gewichtung.

Für lokale Unternehmen ist die Strategie klar: Google Business Profile vollständig ausfüllen und optimieren (mit guten Fotos, Beschreibung, öffnungszeiten, Services). Dann in 5-10 hochrelevanten branchenspezifischen Verzeichnissen eingetragen werden (z.B. für Zahnärzte: Zahnarzt-Verzeichnis, Doctolib, Jameda). Die Daten müssen überall identisch sein (gleiche Telefonnummer, gleiche Schreibweise). Negative oder irreführende Einträge sollten gelöscht werden. Bewertungen in diesen Verzeichnissen sollten regelmäßig monitiert und beantwortet werden (besonders auf Google Business Profile). Das ist aufwändig, aber für lokale Unternehmen einer der besten ROI-Investitionen im Online-Marketing.