Performance Max

Performance Max ist ein KI-gesteuerter Kampagnentyp bei Google Ads, der automatisch über alle Google-Kanäle hinweg optimiert. Dazu gehören Search, Display, Gmail, YouTube, Google Maps und sogar Discover – alles in einer einzigen Kampagne. Mit Performance Max gibt man dem Google-Algorithmus maximale Kontrolle: Man definiert ein Budget, ein Performance-Ziel (z.B. Cost per Acquisition) und lädt Creatives hoch, den Rest macht die KI. Performance Max ist damit die Weiterentwicklung von Smart Shopping und richtet sich an Advertiser, die Automatisierung über manuelle Kontrolle bevorzugen.

Technisch nutzt Performance Max Googles Machine-Learning-Modelle, um Placements, Gebote und Creatives in Echtzeit zu optimieren. Die KI lernt ständig dazu – welche Anzeigenkombinationen auf welchen Kanälen für welche Zielgruppe am besten konvertieren. Performance Max braucht daher Zugang zu guten Conversion-Daten (via Google Analytics 4 oder Enhanced Conversions). Je mehr Daten und je reifer die Kampagne, desto besser funktioniert die Optimierung. Für kalte Starts sollte man mindestens 20 Conversionen pro Woche haben.

In der Praxis funktioniert Performance Max am besten, wenn mehrere gute Creatives hochgeladen werden – Bilder, Videos, Headlines und Descriptions. Google kombiniert diese automatisch zu Anzeigen, die auf verschiedenen Kanälen funktionieren. Wichtig ist, realistische Performance-Ziele zu setzen und der Kampagne Zeit zum Lernen zu geben – mindestens 4 Wochen. Performance Max eignet sich besonders für E-Commerce und Lead-Generation, wo gute Conversion-Tracking-Daten vorhanden sind. Für Brand-Awareness mit schwerer messbaren Zielen ist es weniger geeignet.