Product Schema

Product Schema ist eine strukturierte Datenmarkierung (JSON-LD), die Google und anderen Suchmaschinen Informationen über ein Produkt mitteilt: Name, Beschreibung, Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen und Bilder. Mit Product Schema können E-Commerce-Websites Rich Results in den Suchergebnissen generieren – statt nur Link, Title und Description sehen Nutzer auch Preis, Sternbewertung und Verfügbarkeitsstatus. Das erhöht die Klickrate (CTR) deutlich, da Nutzer mehr Informationen haben, bevor sie klicken.

Technisch wird Product Schema als JSON-LD-Code im ` oder \` der Seite eingebaut. Der Code folgt dem Schema.org-Standard und muss akkurate Daten enthalten – falsche Preise, Bewertungen oder Verfügbarkeitsinformationen können zu Strafen in Google Shopping oder den Suchergebnissen führen. Mit Google’s Structured Data Testing Tool lässt sich überprüfen, ob das Schema korrekt eingebaut ist. Google nutzt Product Schema nicht nur für Rich Results, sondern auch für Google Shopping und Product Reviews.

In der Praxis sollte jede Produktseite Product Schema haben – es ist mittlerweile Standard bei professionellen E-Commerce-Seiten. Wichtige Felder sind: name, description, image, price, priceCurrency, availability, aggregateRating (falls Bewertungen vorhanden). Das Hinzufügen von Product Schema kann die CTR um 20-30 % steigern, da Rich Results auffälliger sind. Viele CMS-Systeme wie Shopify und WooCommerce generieren Product Schema automatisch. Bei Custom-Lösungen muss es manuell eingebaut werden – die Investition lohnt sich für jeden Online-Shop.