Relaunch

Relaunch bezeichnet den Neustart einer Website mit signifikanten Veränderungen – beispielsweise ein völlig neues Design, ein Wechsel des CMS (Content Management Systems), eine Neustrukturierung der URL-Hierarchie oder eine Kombination davon. Ein Relaunch ist eines der riskantesten SEO-Projekte, da schon kleine Fehler zu erheblichen Ranking-Verlusten und Traffic-Einbußen führen können. Viele große Website-Relaunches haben zu 30-50% Ranking-Verlusten geführt, weil kritische Fehler nicht beachtet wurden. Ein sorgsam geplanter und durchgeführter Relaunch kann jedoch die Sichtbarkeit verbessern und ist oft notwendig für lange Erfolg.

Technisch sind Relaunches komplex, weil viele Faktoren zusammenspielen: Alle alten URLs müssen auf die neuen URLs mit 301-Redirects weitergeleitet werden (große Redirect-Maps mit tausenden URLs sind nicht ungewöhnlich). Der Quellcode muss sich richtig rendern – JavaScript-Fehler können dazu führen, dass Content nicht indexierbar ist. Die interne Verlinkungsstruktur muss konsistent sein. Crawl-Fehler, 404-Fehler und Redirects müssen gründlich getestet werden. Das Mobile-Rendering muss funktionieren. Core Web Vitals sollten nicht schlechter werden. All dies sollte in einer Test-Umgebung gründlich getestet werden, bevor es live geht.

In der Praxis sollte jeder Relaunch mit einer umfassenden SEO-Audit vorher und nachher stattfinden. Ein Relaunch-Plan sollte folgende Schritte enthalten: (1) Vollständige Inventur aller URLs und Rankings, (2) Erstellung von 301-Redirect-Maps, (3) Überprüfung aller strukturierten Daten und Rich Results, (4) Testing in Google Search Console (Fetch as Google), (5) Monitoring für 4-6 Wochen nach dem Launch mit täglicher Überprüfung von Rankings, Traffic und Crawl-Fehlern, (6) schnelle Korrektionen bei Problemen. Ein gut geplanter Relaunch kostet viel Zeit, aber verhindert kostspielige Fehler.