Responsive Search Ads

Responsive Search Ads (RSA) sind ein Google-Ads-Format, das mehrere Überschriften und Beschreibungen enthält, die von Google automatisch in verschiedenen Kombinationen getestet und ausgespielt werden. Bei der Erstellung einer RSA fügt man bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungen ein – Google kombiniert diese automatisch zu verschiedenen Anzeigenvarianten und lernt, welche Kombinationen die beste Performance liefern. Dieses Format hat die älteren Expanded Text Ads (ETA) weitgehend ersetzt und ermöglicht eine deutlich bessere Anzeigenoptimierung durch Machine Learning.

Technisch nutzt Responsive Search Ads Googles KI-System (ähnlich wie RankBrain), um aus den eingegebenen Elementen die beste Kombination für jeden einzelnen Nutzer und jede Suchanfrage zu wählen. Das System berücksichtigt historische Performance-Daten, die Suchanfrage des Nutzers und sogar den Gerätetyp. Google führt dabei ständig Tests durch – jede mögliche Kombination wird mit hunderten oder tausenden Nutzern getestet, um die Performance-Daten zu verbessern. Dies ermöglicht kontinuierliche Optimierung ohne manuelle Intervention. Das Format unterstützt auch Pin-Optionen, um bestimmte Überschriften oder Beschreibungen in bestimmten Positionen „festzulegen”.

In der Praxis sollten Werbetreibende mindestens 3 unterschiedliche, aussagekräftige Varianten für jedes Element eingeben – nicht einfach das gleiche Text mehrfach mit leichten Abweichungen. Zum Beispiel können verschiedene Überschriften unterschiedliche Nutzenaspekte hervorheben: „Kostenloser Versand”, „30 Tage Rückgaberecht”, „Bestes Preis-Leistungs-Verhältnis”. Der Mix aus allgemeinen und spezifischen Beschreibungen gibt dem System viele Kombinationsmöglichkeiten. Ein regelmäßiges Monitoring zeigt, welche Elemente am häufigsten in den Top-Kombinationen auftauchen – diese sollten beibehalten und ähnliche Varianten hinzugefügt werden.