Umleitung

Eine Umleitung (Redirect) ist eine automatische Weiterleitung von einer URL auf eine andere. Die wichtigsten Redirect-Typen sind: 301 (Permanent Moved – für dauerhafte Umzüge), 302 (Temporary Redirect – für temporäre Umleitungen) und 307 (Temporary Redirect mit POST-Daten). Umleitungen sind essentiell bei Website-Relaunchs, Domain-Umzügen, URL-Strukturänderungen oder defekten Seiten. Ein 301-Redirect leitet Suchmaschinen und Nutzer auf die neue URL weiter und transferiert ein großer Teil der Ranking-Kraft der alten URL auf die neue.

Technisch betrachtet interpretiert Googlebot einen 301-Redirect als Signal, dass die alte Seite permanent verschoben wurde und die neue Seite die Nachfolgerin ist. Der Großteil der Ranking-Signale (etwa 90-95%) wird weitergegeben – nicht 100%, da Google diese Umleitung als Qualitätsindikator interpretiert. Ein 302-Redirect wird von Google anders behandelt: Er signalisiert Temporalität und leitet keine Ranking-Kraft weiter. Redirect Chains (mehrere hintereinanderfolgende Umleitungen) sind problematisch: Eine Kette von 301→301→301 kostet Crawl-Ressourcen und kann Rankings beschädigen. Eine oder maximal zwei Umleitungen sind akzeptabel, danach sollte direkt auf die Ziel-URL verwiesen werden.

In der Praxis sollten Umleitungen sorgfältig geplant werden. Vor einem Relaunch sollte ein vollständiges Mapping aller alten URLs zu neuen URLs erfolgen. Eine CSV-Datei dokumentiert: alte URL → neue URL → Redirect-Typ. Server-basierte 301-Redirects (in .htaccess oder server-Konfiguration) sind besser als JavaScript-Umleitungen, da Googlebot sie zuverlässiger folgt. Nach der Umleitung sollte in der Google Search Console überwacht werden, ob alte URLs noch gecrawlt werden – ggf. müssen Umleitungen korrigiert oder fehlende Seiten hinzugefügt werden. Alte Umleitungen sollten nach 6-12 Monaten entfernt werden, um nicht unnötig Crawl-Budget zu verschwenden.