Yahoo Bing Network

Das Yahoo Bing Network ist ein Werbenetzwerk, das die Suchanfragen von Yahoo und Bing zusammenfasst und unter einer gemeinsamen Ads-Plattform verwaltet. Microsoft (Bing) betreibt das Suchnetzwerk für beide Suchmaschinen und teilt sich damit Anzeigen-Inventar. Während Google dominiert, generiert Yahoo/Bing zusammen immer noch rund 10-15 Prozent des weltweiten Such-Traffics. Das Netzwerk ist eine Alternative zu Google Ads, wenn Sie Nutzer außerhalb von Google erreichen möchten – besonders ältere Zielgruppen und bestimmte B2B-Märkte nutzen Bing überproportional.

Technisch verwaltet Microsoft Ads (die Plattform für Yahoo/Bing) ähnlich wie Google Ads: Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords, Gebote, Anzeigen-Auktionen. Allerdings mit einigen Unterschieden: Bing hat andere Algorithmen, andere CPC-Preise (meist günstiger), andere Zielgruppen-Optionen und andere Unterstützung für Anzeigenformate. Die Auktion ist weniger komplex als bei Google, was bedeutet, dass auch kleine Budgets sichtbare Erfolge erreichen können. Viele Marketer ignorieren Bing/Yahoo, obwohl die CPCs oft 20-40 Prozent unter Google liegen.

In der Praxis lohnt sich das Yahoo/Bing Network vor allem, wenn Sie bereits Google-Ads-Kampagnen haben und schnell ein zweites Bein aufbauen möchten. Die Bedienung ist ähnlich genug, dass wenig Lernkurve entsteht. Besonders für B2B, finanzielle Dienste und ältere Zielgruppen (50+) ist Bing/Yahoo überraschend wertvoll. Ein Tipp: Starten Sie mit 10-20 Prozent des Google-Budgets und testen Sie Ihre besten Keywords. Oft ist die Konkurrenz deutlich schwächer, und Sie kriegen bessere Platzierungen zu gleichen oder niedrigeren Kosten. Langfristig sollte Bing als Teil einer Multi-Channel-Ads-Strategie behandelt werden.