Zielseite

Zielseite (oder Landing Page) ist die Webseite, auf der ein Nutzer landen soll, nachdem er einen Link geklickt hat – sei es aus einer Google-Anzeige, einem Suchergebnis oder einer E-Mail. Eine Zielseite ist üblicherweise eine einzelne Seite mit klarem Fokus und Call-to-Action, nicht die Startseite. Das Design und die Inhalte einer Zielseite sollten perfekt auf die Erwartung des Nutzers abgestimmt sein: Wer auf eine Anzeige „50% Rabatt auf Herrenschuhe” klickt, sollte direkt zu Herrenschuhen landen – nicht zur Shop-Startseite, wo er suchen muss.

Technisch ist die Zielseite oft eine speziell erstellte Seite oder eine existierende Seite mit hohem Relevanz-Match zu der Anzeige oder zum Suchbegriff. Der wichtigste technische Faktor ist die Relevanz zwischen Suche und Seite – Google bewertet im Quality Score, wie relevant die Landing Page zu Keywords ist. Eine lange, scrollbare Seite mit Formular ist typische Landing-Page-Struktur. Auch mobile Optimierung ist kritisch, weil viele Nutzer über Smartphones klicken.

In der Praxis wird jede Zielseite individuell optimiert: Das Seiten-Headline sollte das Keyword oder das Versprechen aus der Anzeige widerspiegeln. CTR steigt, wenn Landing Page und Anzeigenbotschaft perfekt matched. Ein A/B-Test verschiedener Zielseiten ist standard bei professioneller SEM (Search Engine Marketing). Bei Google-Ads-Kampagnen sollten Sie nie mehrere verschiedene Keyword-Gruppen auf dieselbe Zielseite schicken – so sinkt die Page-Relevanz und damit der Quality Score. Eine Zielseite pro Keyword-Gruppe oder Keyword-Cluster ist die Best-Practice.