Strukturierte Daten (Schema.org): Mehr Sichtbarkeit in den Suchergebnissen

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, mit dem Sie Suchmaschinen zusätzliche Informationen über Ihre Inhalte bereitstellen. Sie beschreiben den Inhalt einer Seite in einer maschinenlesbaren Sprache, sodass Google, Bing und andere Suchmaschinen die Bedeutung Ihrer Inhalte besser erfassen können.

Der am weitesten verbreitete Standard ist Schema.org – ein gemeinsames Vokabular, das von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex entwickelt wurde.

Warum sind strukturierte Daten wichtig für SEO?

Strukturierte Daten sind kein direkter Ranking-Faktor, bieten aber erhebliche Vorteile:

Rich Snippets und erweiterte Suchergebnisse

Der größte Vorteil strukturierter Daten sind Rich Snippets – erweiterte Darstellungen in den Suchergebnissen. Diese können Sterne-Bewertungen, Preise, Verfügbarkeiten, FAQ-Bereiche, Rezeptinformationen und vieles mehr anzeigen.

Rich Snippets heben Ihr Ergebnis visuell von der Konkurrenz ab und können die Klickrate deutlich steigern. Eine höhere Klickrate kann sich wiederum positiv auf Ihre Rankings auswirken.

Besseres Verständnis Ihrer Inhalte

Strukturierte Daten helfen Google, den Kontext Ihrer Seite zu verstehen. Ist „Jaguar” auf Ihrer Seite das Tier, das Auto oder das Betriebssystem? Strukturierte Daten beseitigen solche Mehrdeutigkeiten.

Knowledge Graph und Google Discover

Durch strukturierte Daten können Ihre Inhalte im Google Knowledge Graph erscheinen oder in Google Discover ausgespielt werden – zusätzliche Kanäle für mehr Sichtbarkeit.

Die wichtigsten Schema.org-Typen

Für Unternehmen und Dienstleister

LocalBusiness / Organization: Firmenname, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten
Service: Beschreibung Ihrer Dienstleistungen
Person: Informationen über den Autor oder Inhaber – wichtig für E-E-A-T

Für Content

Article / BlogPosting: Kennzeichnung von Artikeln und Blog-Beiträgen
HowTo: Schritt-für-Schritt-Anleitungen
FAQPage: Häufig gestellte Fragen mit Antworten
BreadcrumbList: Navigationspfad (Breadcrumb)

Für Produkte und Bewertungen

Product: Produktinformationen mit Preis und Verfügbarkeit
Review / AggregateRating: Bewertungen und Durchschnittsbewertungen
Offer: Preise und Angebote

Für Veranstaltungen

Event: Datum, Ort und Beschreibung von Veranstaltungen

Implementierungsformate

Strukturierte Daten können in drei Formaten eingebunden werden:

JSON-LD (empfohlen)

JSON-LD ist das von Google empfohlene Format. Es wird als Script-Block im Head oder Body der HTML-Seite platziert und ist vom restlichen Code getrennt. Das macht es leicht zu implementieren und zu pflegen.

Microdata

Microdata wird direkt in den HTML-Code eingebettet. Dieses Format ist schwieriger zu pflegen und fehleranfällig, wird aber weiterhin unterstützt.

RDFa

RDFa ist ein weiteres Inline-Format, das hauptsächlich in älteren Implementierungen vorkommt. Für neue Projekte empfiehlt sich JSON-LD.

Best Practices für strukturierte Daten

Nur vorhandene Inhalte auszeichnen: Strukturierte Daten müssen den sichtbaren Seiteninhalt widerspiegeln. Unsichtbare oder erfundene Informationen zu markieren, verstößt gegen die Google-Richtlinien.

Mit den wichtigsten Typen beginnen: Starten Sie mit Organization, BreadcrumbList und Article. Erweitern Sie nach und nach um weitere Typen.

Validierung nutzen: Testen Sie Ihre Implementierung mit dem Google Rich Results Test und dem Schema Markup Validator. Beheben Sie alle Fehler und Warnungen.

Aktuell halten: Strukturierte Daten müssen gepflegt werden. Veraltete Informationen (z. B. falsche Öffnungszeiten oder Preise) können zu einer Abwertung führen.

Spezifische Typen bevorzugen: Verwenden Sie statt des generischen „Thing”-Typs immer den spezifischsten verfügbaren Typ. „Dentist” ist besser als „LocalBusiness”, wenn es um eine Zahnarztpraxis geht.

Strukturierte Daten und technisches SEO

Strukturierte Daten sind ein wichtiger Bestandteil des technischen SEO. Sie sollten bei jedem neuen Webprojekt und besonders bei einem Website-Relaunch von Anfang an mitgeplant werden.

Häufige Fehler vermeiden

Schema-Markup ohne passenden sichtbaren Content auf der Seite
Falsche oder unvollständige Pflichtfelder
Veraltete Schema-Typen, die von Google nicht mehr unterstützt werden
Übermäßige Auszeichnung irrelevanter Elemente

Tipps zur Fehlerbehebung finden Sie im Bereich Fehlerbehebung.

Fazit

Strukturierte Daten sind eine der effektivsten Maßnahmen, um die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen zu verbessern. Der Implementierungsaufwand ist überschaubar, der potenzielle Nutzen erheblich. Beginnen Sie mit den grundlegenden Typen und erweitern Sie Ihre Auszeichnung schrittweise.

Weitere SEO-Begriffe erläutert das Glossar. Informationen zu meinen Leistungen im Bereich technisches SEO finden Sie unter Leistungen.