GBRAID und WBRAID sind URL-Parameter, die Google für datenschutzkonformes Conversion-Tracking auf iOS-Geräten verwendet.
GBRAID und WBRAID sind URL-Parameter, die Google als Ersatz für den klassischen GCLID-Parameter auf iOS-Geräten einsetzt. Seit Apples App Tracking Transparency (ATT) in iOS 14.5 das geräteübergreifende Tracking einschränkt, nutzt Google diese alternativen Parameter, um Conversions auf Apple-Geräten zu messen, ohne gegen Apples Datenschutzrichtlinien zu verstoßen.
GBRAID wird für App-Conversions verwendet, die aus Google Ads resultieren. WBRAID steht für Web-Conversions auf iOS und wird an die Ziel-URL angehängt, wenn ein Nutzer von einem iOS-Gerät aus auf eine Anzeige klickt. Beide Parameter enthalten verschlüsselte, aggregierte Informationen, die keine individuelle Nutzeridentifikation ermöglichen, aber ausreichen, um Conversions der richtigen Kampagne zuzuordnen.
Für Ihre Praxis bedeuten GBRAID und WBRAID, dass Sie Ihre Tracking-Infrastruktur auf diese Parameter vorbereiten müssen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Conversion-Tag aktuelle Versionen nutzt und dass Ihr serverseitiges Tracking die Parameter korrekt verarbeitet. Wenn Sie URL-Parameter in Ihrem Analyse-Tool filtern, schließen Sie GBRAID und WBRAID nicht versehentlich aus. Ohne diese Parameter würden iOS-Conversions nicht mehr zugeordnet und das Conversion Modeling müsste einen noch größeren Anteil schätzen.
Siehe auch: Consent State Pings, Conversion Modeling, Cookieless Pings
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